从无到有，从小到大，经过30多年的发展，中国的会展经济已具有相当规模。2008年奥运会和2010年的世博会更是给中国的会展经济提供了一个难得的机遇。而目前席卷全球的金融危机又给中国的会展经济带来了多少寒意？今后会展经济的发展将走向何方？记者日前专访了中国会展经济研究会秘书长陈泽炎，他将为我们详解中国的会展经济。
记者：在过去的三十年中，中国会展业经历过哪些不平凡的经历，有没有一些您印象深刻的大事？
陈泽炎：随着改革开放，中国的会展经济进入了一个高速发展的新的阶段，在改革开放之前中国也有一些会展活动，建国以后这些会展活动基本上是展示成就、宣传教育，以政治性的宣教性的为主，也有一些像当时的社会主义国家举办的苏联的社会主义成就展览会，以及我们社会主义经济建设的一些展览会。但是这样的一些展览会主要都是政府部门投钱搞宣传教育，真正进入改革开放以后，以商业性的或者说作为一种经济活动这样的展览会才蓬勃的发展起来。会展经济在改革开放以后才真正进入了产业性的一个经济的活动，所以改革开放之前跟改革开放之后还是有一个显著的变化。
到了2002年，国家统计局在国民经济的门类分类中，正式确认了会议和展览服务这样的一个行业，是属于商业服务业大行业了面的一个具体类别，说明会展经济的发展已经能够形成一定的规模，形成一定的被大家所认可的这样一个重要的门类。近几年的发展中，随着入世以及会展业不断的发展壮大，目前全国每年举办的大大小小的展览会大约有五千个。我们现在正在向会展强国的方向去努力，表现为我们中国现在已经有一批在世界展览会中都很有名的会展项目，比如说我们北京和上海的国际汽车展览会，都已经名列了全世界的前四位，我们的机床的展览会也已经列入了全世界的前四位，以及其他的像印刷机械展览会，纺织机械展览会，仪器仪表类别的展览会都是世界很有名的。
在全世界有一个很著名的展览会的组织，叫做国际的展览业的协会，简称ufr。这样的一个组织原来是欧洲为主的，一些重要的国际展览会参加的一个联盟，近年来它也是非常关注中国会展市场的发展，所以也向中国这方面移过来，近两届国际展览协会的亚太区的主席都是由中国来担任的，就说明了中国的会展业已经成为亚太地区的一个重要的力量。另外中国的市场被世界所注目，现在世界一些发达的国家，比如说美国、德国、日本、韩国等等，他们这样一些国际性的展览公司纷纷到中国来开辟市场。
可以说中国现在展览业的发展不但速度快，数量多，而且有很好的品牌效应，而且在国际上占有很高的地位，我想这都是改革开放以来随着中国的国力的增长，经济健康的发展给我们会展经济带来了一个重要的基础，使中国会展能够有这样一个很好的发展的结果。
记者：随着网络技术的普及，沟通信息互相往来的方式渠道也越来越多，而且相对来讲成本应该是有一个不断降低的趋势，那么在这种情况下展会本身，比如像现场的这种展会它的独特的优势是什么？
陈泽炎：你说的这个问题也正是许多会展界的人们所思考的问题，随着网络虚拟技术的成熟发展，好象网上的展会似乎有取代实物性展会的这样一种威胁。但事实证明，现在的厂家在营销中首选的渠道第一是展会，第二是专业媒体的宣传，然后配合以互联网，因为互联网尽管也很便捷、很容易操作这样的优势，但是必定虚拟和现实之间是有差距的。怎么样的虚拟体现也不如看到实物更突出，另外展会已经不单纯是一个简单的商品成交的场合了，更多的是人员之间面对面的交流，还有即时的互动，以及一些文化理念和企业精神的宣传，这个恰恰是互联网做不到的，甚至我觉得从长远来看虚拟和现实之间总还是有一个不可逾越的鸿沟，从这点来看展会还是有自己存在在合理性和存在的价值。
记者：中国的会展业毕竟发展的时间短，那么您觉得跟国际先进的会展国家比，我们的差距集中表现在哪？
陈泽炎：我想跟会展业强国来比的话，我们差距也是不容置疑的，主要的表现，第一，我们展览会的品牌的效应，品牌的影响力还是比较小的，或者说我们具有世界知名品牌展会项目的数量还是比较少的。第二个是我们的国际性还不太强，我们现在大概全国性专业展览会平均的国外参展商大概10%左右，而国外一般的都能在20%到30%。第三就是我们整个展览会的运作和管理的水平要提高，一个展览会能不能搞得很好，它应该有一套的运行、发展、管理的很好的体制，现在我们普遍感觉到人家国外可以做到高收费，优服务，他是这样一个良性循环，我们现在相对来讲我们好象不敢收很高的费用，我们相对的服务也上不去，所以这样我们相对是在低级这样的一个水平。我想总的来说这些方面我们还是有一个很好的增长空间，和很好的学习发展的前景。
记者：不断蔓延的国际金融危机可能对很多行业来讲它都不算是一个好消息，但是我也关注到您在一些场合透露过，可能中国会展行业，中国的展会可能受金融危机影响不是特别大，那么这当中是不是也可以认为是不是可能展会经济在我们当前应对金融危机的大环境当中它会有自己独特的价值和特殊的贡献？
陈泽炎：这个正如你所说的，我们会展经济应该说在抗拒当前金融危机的过程中还是发挥了很重要的作用，也就是说会展经济它不但是一个经济的晴雨表，某种情况下还是推动经济的助推器，从这个意义上来看，它跟经济的关系既很紧密，同时又是互动促进的关系，客观的说国际性的金融危机对于中国出口型的经济和相关的展会影响还是存在的，这典型的表现在中国最大的以出口为主的展销会来看，近两届，去年的秋交会和今年的春交会都是出现展商下降，这种情况只是在2003年非典的时候出现过，这就是说毕竟是出口为主的客商少了，人民币的相对升值以及国外的经济不景气影响，所以中国的出口额在下降，影响到我们展会下降，另外由于国外的展会相对受到影响，中国的企业参展规模相对减少，这都是我们出口型的经济受阻有关系的，除此之外恰恰和我们国内经济相对好的情况来相呼应的，我们国内的会议展览都还是不错的，比如说我们刚才说的进口型的展览会，专业性的展览会，与民众紧密相关的一些展览会展销会，特别是为了克服金融危机，我们搞了一些出口转内销的展览会，外销不行了打国内市场，包括展销会请国内大的采购商对国内销售，有一些还是在全国巡回把外贸的商品，配合国务院关于大力开展节假日会展消费的措施，提出了要努力组织内贸型的展览会和会展活动，要强调可以组织一些像展销会，嘉年华，节假日这样的一些会展相关的活动来促销，发了相关的文件，出台一些支持鼓励的政策。在这种情况下我们讲在当前金融危机下确实在克服危机中，会展的手段正在起着一个不可估量的促进的作用。
另外，展会经济在当前拉动内需方面作用应该说国家正在寄托希望也赋予这方面要求，从近半年实践来看，这个展会确实能起到这个作用，因为围绕着要拉动节假日消费和会展消费来看，展览会组织确实能起到一个聚人气、造影响这样一个作用。
记者：2010年的上海世博会，应该说跟咱们的会展经济关系更强一些，那么作为您来讲，您是业内专家，您对上海世博会对会展经济产生的影响您有哪些期待？
陈泽炎：上海世博会应该说也是中国近年来的一件大事，会展经济能够写入党的十七大报告里面的两件事，一个是2008年的北京奥运会，一个就是2010年的上海世博会，上海世博会继08奥运会以后又成为一个全国关注的这样一个瞩目的项目，而且越来越近了。这次世博会是世博史上第一次在发展中国家来举办，特别是作为我们正在崛起的发展中国家，来举办这样的世博会这是一个很重要的意义。
世博会我想作为中国会展界的一个大事，通过举办世博会能够让人们更多的了解会展经济和会展活动是怎么回事，对于中国经济的发展有什么好处，世博会还会留下一大批会展建筑，大概留下三十几万平米的展览场馆，这对进一步缓解上海展览场地目前还是比较紧张的，也是提供了很好的一个资产。
另外世博会用世界上最先进的声光电战展示技术以及现在强调绿色环保节约的理念这样一些新的展示技术都在使用，使我们整个的会展经济能够进入更和谐，人和自然更协调，会展经济更好的跟社会之间更匹配，这样来看上海世博会不但是中国的一件大事，对我们会展经济来说无疑也是一个很重要的项目和对于今后影响深远的值得不断深入研究探讨的课题。
上海世博会以后大家对会展业更了解了，参观展览会的积极性会更高，而且目前上海的展览场地相对来说还是比较紧张的，留下这样一个场地扩大了展览面积，应该说对扩大规模是有好处的，所以我对这个世博会之后的会展经济前景还是继续看好。
在采访结束之前，陈泽炎对记者特别强调，中国的会展业应该说随着中国改革开放国力的加强和实体经济的发展，肯定会有一个很好的发展前景，我们对中国的会展经济是非常看好的，是有信心的。同时改革开放三十年实践证明了它可以成为很光辉的，很良好发展的一个行业，所以我们对今后会展业充满了信心，这点是无可置疑的。
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徐晶慧
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